Nhận diện thương hiệu chính là việc chủ sở hữu thương hiệu muốn xây dựng 1 bộ quy chuẩn thương hiệu để tạo hiệu ứng tốt với khách hàng, bộ quy chuẩn này sẽ bao gồm logo, thương hiệu, slogan, bao bì nhãn mác, nhãn hiệu, phong bì thư, card visit, màu sắc chủ đạo…vv theo 1 trục dọc để khách hàng dễ dàng nhận biết và phân biệt được với thương hiệu khác cho cùng lĩnh vực kinh doanh. Đăng ký bộ nhận diện thương hiệu có tác dụng rất lớn đối với doanh nghiệp:
- Bộ nhận diện thương hiệu là gì?
– Có thể định nghĩa, bộ nhận diện thương hiệu là những gì người tiêu dùng có thể nhìn thấy, nghe thấy về thương hiệu ấy. Bộ nhận diện thương hiệu là tất cả các loại hình và cách thức mà thương hiệu tiếp cận với khách hàng.
– Bộ nhận diện thương diện được cấu thành bởi các yếu tố sau đây: Logo công ty, slogan, danh thiếp, phong bì, túi xách, bao bì, nhãn mác; biển, băng rôn quảng cáo; các mẫu quảng cáo trên Media; các vật phẩm và ấn phẩm hỗ trợ quảng cáo (Tờ rơi, poster, catalog, dây cờ, áo, mũ…); các phương tiện vận tải; bảng hiệu công ty; các loại ấn phẩm văn phòng; hệ thống phân phối, chuỗi các cửa hàng và các hình thức PR, sự kiện khác…
Việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu là nhằm:
+ Tạo sự khác biệt, thể hiện đặc trưng của doanh nghiệp;
+ Giúp khách hàng dễ dàng nhận biết và phân biệt giữa các doanh nghiệp;
+ Thể hiện sự quy mô và tính chuyên nghiệp của doanh nghiệp
+ Đem lại ấn tượng cho bộ phận người tiêu dùng, do đó có thể giảm chi phí quảng cáo cho doanh nghiệp
- Những yêu cầu cơ bản của bộ nhận diện thương hiệu cần có
Để có một bộ nhận diện thương hiệu cơ bản thì cần có những yếu tố sau:
– Logo: là biểu tượng, chữ, kí tự… mà đại diện cho thương hiệu của bạn.
– Website: mỗi doanh nghiệp sẽ được đăng ký một trang web giới thiệu chi tiết về loại hình kinh doanh cũng như các dịch vụ đi kèm.
– Bộ nhận diện văn phòng: địa chỉ công ty, tên công ty, foster…
– Slogan: đây được xem là châm ngôn của công ty, giúp công ty có định hướng rõ ràng hơn cho khách hàng.
– Sự khác biệt: phải tạo điểm nhấn cho thương hiệu của mình, để phân biệt rõ với đối thủ cạnh tranh, phần khác biệt này có thể làm nên sự thu hút đối với khách hàng.
Có thể thấy, bộ nhận diện thương hiệu không phải được cấu thành bởi một yếu tố nhãn hiệu hay logo hay slogan mà được cấu tạo bởi rất nhiều thành phần khác nhau. Mỗi thành phần cấu tạo nên bộ nhận diện thương hiệu đều có thể đăng ký dưới nhiều hình thức khác nhau. Mỗi hình thức đăng ký sẽ tuân theo quy trình, thủ tục riêng. Do đó, nếu khách hàng đăng ký bộ nhận diện thương hiệu cho công ty của mình, tùy theo thành phần cấu tạo nên bộ nhận diện thương hiệu để tiến hành thủ tục đăng ký.
- Vai trò của bộ nhận diện thương hiệu
– Giúp doanh nghiệp quảng bá sản phẩm của mình đối với khách hàng:; Khách hàng có thể nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp nhờ vào sự nhận biệt thương hiệu riêng biệt này.
– Củng cố niềm tin của doanh nghiệp của mình đối với khách hàng, đối với một thương hiệu chất lượng, phát triển vững bền thì sẽ có được tín nhiệm từ đối tác cũng như khách hàng.
– Tăng lợi thế trong quá trình cạnh tranh trên thị trường, tâm lý của nhà đầu tư cũng như khách hàng, thương hiệu càng chất lượng càng có độ tin cậy cao.
– Giảm bớt chi phí quảng cáo cho thời gian về lâu dài, khi thương hiệu đã có được địa thế trong nền kinh tế thì khách hàng và đối tác sẽ tự tìm đến mà không cần phải quảng cáo.
Như vậy việc đăng ký bộ nhận diện thương hiệu hợp pháp chính là bảo hộ tốt quyền thương hiệu và sự phát triển vững bền cho một doanh nghiệp.
