Thuật ngữ “thương hiệu”, “nhãn hiệu” được sử dụng khá phổ biến khi chúng ta muốn nói đến điểm riêng biệt của các sản phẩm, doanh nghiệp. Tuy nhiên, nhiều người không biết sử dụng thuật ngữ ngữ nào trong trường hợp nào mới là chính xác. Bài viết hôm nay của Tư vấn Blue sẽ giúp quý khách nhận biết được sự khác biệt giữa nhãn hiệu và thương hiệu.
- Nhãn hiệu: Theo Khoản 16 Điều 4 Luật sở hữu trí tuệ Việt Nam 2005, sửa đổi năm 2009 quy định nhãn hiệu là “dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ của các tổ chức, cá nhân khác nhau”. Dấu hiệu dùng trong nhãn hiệu phải là dấu hiệu nhìn thấy được, những dấu hiệu không nhìn thấy được như âm thanh, mùi vị không được bảo hộ. Một dấu hiệu có khả năng đăng ký nhãn hiệu phải đáp ứng được các tiêu chuẩn do các Cơ quan nhãn hiệu quốc gia đặt ra và các tiêu chuẩn quốc tế. Có hai tiêu chí chính:
+ Nhãn hiệu phải độc đáo và/hoặc có khả năng phân biệt các sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp này với các sản phẩm/dịch vụ của doanh nghiệp khác.
+ Nhãn hiệu không mô tả sản phẩm/dịch vụ có thể gây hiểu lầm hoặc vi phạm các trật tự xã hội và các đạo đức xã hội.
Thương hiệu là một tập hợp những cảm nhận của khách hàng về một công ty, một sản phẩm hay dịch vu với đầy đủ các khía cạnh: mô tả nhận diện (brand identities), giá trị (brand values), thuộc tính (brand attributes), cá tính (brand personality). Thương hiệu chính là dấu ấn của sự tin cậy.
Sự khác biết giữa nhãn hiệu và thương hiệu được thể hiện qua các đặc điểm sau:
- Sự hình thành
Để có thể được công nhận nhãn hiệu, doanh nghiệp cần thực hiện thủ tục đăng kí tại Cục sở hữu trí tuệ và thông qua các thủ tục theo quy định để được cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu. Còn đối với thương hiệu, doanh nghiệp phải mất rất nhiều thời gian, công sức và tiền của để tạo nên dấu ấn thương hiệu cho doanh nghiệp mình và không phải doanh nghiệp nào cũng có thể tạo được thương hiệu.
- Về mặt pháp lý
Giữa nhãn hiệu và thương hiệu, chỉ có nhãn hiệu là đối tượng được bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ tại Việt Nam. Nhãn hiệu được các cơ quan quản lý Nhà nước công nhận và bảo hộ. Quyền sở hữu đối với nhãn hiệu được xác lập thông qua thủ tục đăng ký (trừ trường hợp nhãn hiệu nổi tiếng) tại Cục Sở hữu trí tuệ. Sau khi đăng kí, nhãn hiệu được pháp luật bảo hộ thông qua việc cấp văn bằng bảo hộ hay còn gọi là giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu.
Trong khi đó, thương hiệu lại không phải đối tượng điều chỉnh của luật pháp và không được luật pháp bảo hộ. Chủ thể tạo ra thương hiệu chính là người tiêu dùng thông qua quá trình họ sử dụng và đánh giá sản phẩm. Thái độ và cảm nhận tích cực của một lượng đủ lớn người tiêu dùng đối với sản phẩm tạo nên thương hiệu cho sản phẩm đó.
- Tính hữu hình
Nhãn hiệu là những chữ cái, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, kể cả hình ba chiều hoặc sự kết hợp các yếu tố đó, được thể hiện bằng một hoặc nhiều màu sắc. Bởi vậy, nhãn hiệu có thể nhận biết được bằng các giác quan, thường là thị giác.
Thương hiệu ngược lại không hữu hình hay dễ nhận biết như nhãn hiệu. Thương hiệu là hình tượng về hàng hóa trong tâm trí người tiêu dùng như kiểu dáng, chất lượng sản phẩm, định hình nhãn hiệu của sản phẩm, giá cả, thái độ phục vụ của nhân viên bán hàng, cảm nhận của khách hàng… Thương hiệu không thể nhận biết được bằng các giác quan.
- Về thời gian tồn tại
Thương hiệu tồn tại lâu hơn nhãn hiệu. Trong khi nhãn hiệu có thể thay đổi theo thời gian do những yếu tố tác động bên ngoài như thị hiếu người tiêu dùng, khi sản phẩm mang nhãn hiệu chấm dứt sự tồn tại thì nhãn hiệu sẽ đương nhiên chấm dứt tồn tại thì thương hiệu nổi tiếng mãi theo thời gian.
Về thời hạn bảo hô, nhãn hiệu chỉ được bảo hộ trong thời gian có hạn (10 năm kể từ ngày nộp đơn và có thể gia hạn), còn thương hiệu được định vị lâu dài trong tâm trí của người tiêu dùng, thương hiệu có thể tồn tại mãi mãi ngay cả khi sản phẩm mang nhãn hiệu không còn tồn tại. Vì một sản phẩm có thương hiệu hay không là do đánh giá của người tiêu dùng nên chừng nào cảm nhận của người tiêu dùng đối với sản phẩm còn tích cực thì sản phẩm đó vẫn còn thương hiệu.
- Giá trị
Nhãn hiệu sau khi thực hiện thủ tục đăng ký sẽ trở thành tài sản và có thể được định giá, nhưng thương hiệu là cảm nhận của con người, là thành quả quá trình hoạt động của doanh nghiệp, bởi vậy rất khó để có thể định giá thương hiệu.
Nhãn hiệu nổi tiếng có thể bị làm giả để gắn lên sản phẩm của người khác nhưng thương hiệu tồn tại trong cảm nhận riêng của mỗi người, bởi vậy nó không thể bắt chước hay làm giả được.
Trên đây là những thông tin của chúng tôi về nhãn hiệu, thương hiệu và cách phân biệt hai khái niệm này. Quý khách có thắc mắc hãy liên hệ với chúng tôi để được tư vấn miễn phí!
